Attaché de presse
COMMENT DEVENIR ATTACHÉ DE PRESSE ?
À l’ère digitale, la communication s’ancre comme le nerf de la guerre. L’image de l’entreprise se doit d’être irréprochable. La naissance et l’accroissement de la place des réseaux sociaux dans notre vie quotidienne sont devenus un enjeu majeur pour les professionnels. Le digital est donc un outil extrêmement puissant qui peut vite être à double tranchant si la communication n’est pas ou mal maîtrisée. Pour cela, de nouveaux métiers de la communication ont vu le jour, mais l’arme secrète de la communication d’une entreprise reste l’attaché de presse.
Qu’est-ce qu’un attaché de presse ?
La communication d’une entreprise englobe l’ensemble des canaux relayant l’identité d’une personnalité ou structure connue. Celle-ci doit être uniforme sur tous les supports afin d’obtenir l’effet escompté. En effet, si l’on prend l’exemple d’un sportif reconnu et que ce dernier se présente sous une image d’individu calme sur un premier réseau et comme un être sulfureux sur un autre, il brouille le message et ses fans ont plus de mal à s’identifier au personnage qu’ils adorent.
Comme son nom l’indique, l’attaché de presse est le lien direct entre les journalistes et la marque ou l’individu qu’il représente. Dans notre exemple, il s’agit du sportif. Indépendant ou lié à une agence, il élabore toute la stratégie de communication et donc l’image de marque en étroite collaboration avec son client. Son rôle est de promouvoir ses actions dans la presse sans que cela ne s’apparente à de la publicité.
Pour cela, il organise diverses campagnes de communication pour augmenter la visibilité des évènements et actualités de ce dernier. On peut penser à un engagement (financier ou physique) dans une œuvre de charité, la création d’une association ou une fondation en faveur d’une cause qui lui tient à cœur, le partage de son quotidien de manière sélective avec sa communauté de fans ou le fait de se rendre disponible lors des rencontres avec le public. Toutes ces actions participent à donner une identité valorisante à son produit ici incarnée dans le client lui-même : le sportif.
Seuls les sportifs les plus connus peuvent se permettre de faire appel à un attaché de presse pour gérer leur image et leur communication. En réalité, dans le domaine du sport, c’est surtout pour des entreprises comme les équipementiers sportifs, les clubs, les fédérations, les enseignes spécialisées que ce professionnel officie, toujours dans le but de mettre en avant son client dans les médias et de tenir informé le public de son actualité.
Quelles sont les missions d’un attaché de presse ?
Le quotidien de ce professionnel des relations presse tourne autour de différentes démarches et outils de communication. Sortie imminente d’un nouveau produit ? Le mettre en avant s’impose avec par exemple une conférence ou un voyage de presse. Pour cela, l’événementiel s’invite au rendez-vous puisqu’il doit trouver le lieu, contacter les différents prestataires dont il a besoin puis enfin rédiger et envoyer les invitations au cœur de cible : les médias et les journalistes sportifs.
Son carnet d’adresses se doit donc d’être toujours à jour, mais aussi diversifié. Bien qu’une carrière puisse se construire dans un secteur spécifique comme le sport, l’attaché de presse peut être amené à changer de secteur selon le client dont il s’occupe. Sans parler de changement de secteur, une initiative de son client peut le mener à devoir contacter plusieurs secteurs d’activité pour étendre la promotion au plus grand nombre.
Il lui faut donc parer à toutes éventualités et être ouvert. Cependant, son travail ne s’arrête pas là. Il doit dans un second temps préparer l’ensemble des contenus et supports de communication nécessaires à la bonne tenue de l’action promotionnelle. Ils peuvent être visuels, audiovisuels ou rédactionnels. On y retrouve notamment les communiqués et les dossiers de presse, mais aussi d’éventuels échantillons de produits de la marque.
La veille continue est également l’une de ses prérogatives. À la moindre retombée médiatique, il agit pour corriger le tir. Il entretient donc un excellent relationnel avec les journalistes qu’ils côtoient régulièrement pour relancer les stratégies promotionnelles en cours. Les places pour apparaître dans les journaux qu’ils soient en ligne ou en version print sont rares. Or, le besoin perpétuel de visibilité de son client oblige l’attaché de presse à entretenir d’excellentes relations avec eux tout en étant créative dans les initiatives qu’elle propose pour gagner le plus d’opportunités possible.
Les qualités et compétences indispensables d’un attaché de presse
Ce métier vous oblige à être sur tous les fronts de la communication. Il se doit d’être organisé et doté d’une grande capacité de travail. À une bonne connaissance de l’actualité s’ajoutent des capacités relationnelles inouïes. L’attaché de presse possède donc :
- Un don d’orateur, car c’est par sa verve qui interpelle et convainc. De plus on attend de lui qu’il renvoie une image de sympathie et d’ouverture.
- Un esprit synthétique allié à de bonnes capacités rédactionnelles pour fournir une information de qualité, claire et plaisante à lire. C’est donc à la fois sur le terrain écrit et oral qu’elles doivent s’exprimer, car l’information est transmise par des supports écrits ou des réponses directes.
- Maîtriser l’anglais pour rendre son client visible au-delà des frontières
- Une rigueur irréprochable, c’est l’image de son client qui est en jeu dans ses communiqués et dans ses actions promotionnelles
- Une ténacité à toute épreuve, il devra s’armer d’une grande patience, car les médias peuvent être difficiles à contacter, tout comme les journalistes. Il ne devra donc pas baisser les bras et persévérer pour arriver à ses fins
Salaires et perspectives d’évolution d’un attaché de presse
Les salaires évoluent en fonction de l’expérience et du prestige de son employeur, mais une moyenne des salaires bruts mensuels s’établit autour de 2 900 €. Si après ce poste il souhaite gravir les échelons, chargé des relations publiques, chef de service presse, directeur de la communication ou de l’information ou encore responsable de la communication sont autant d’options qui s’offrent à lui.
Ces possibilités dépendent tout de même de la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille. En effet, l’attaché de presse d’une entité telle que la FFF (Fédération Française de Football) n’offre pas les mêmes possibilités (tant au niveau des missions que des salaires et perspectives d’évolution) qu’un club de Ligue 2.
Quelle formation effectuer pour être attaché de presse ?
Le bac+5 est la clef, car les débouchés du bac+3 sont souvent des postes d’assistant. Une formation de ce niveau permettra aux étudiants d’être formés aux techniques de communication, à la communication externe, à la communication interne, la communication de crise ou encore à la communication digitale.
De la mise en pratique est souvent proposée comme la rédaction d’un dossier de presse, mais aussi lors de stages. Les futurs spécialistes de la communication spécialisés dans le sport pourront opter pour un Master en Sport Business ou en Sport Business à l’international. Le premier permet d’accéder à des fonctions clefs de différents domaines comme la communication tandis que le second vous ouvre une carrière au rang mondial.
La communication d’une entreprise englobe l’ensemble des canaux relayant l’identité d’une personnalité ou structure connue. Celle-ci doit être uniforme sur tous les supports afin d’obtenir l’effet escompté. En effet, si l’on prend l’exemple d’un sportif reconnu et que ce dernier se présente sous une image d’individu calme sur un premier réseau et comme un être sulfureux sur un autre, il brouille le message et ses fans ont plus de mal à s’identifier au personnage qu’ils adorent.
Comme son nom l’indique, l’attaché de presse est le lien direct entre les journalistes et la marque ou l’individu qu’il représente. Dans notre exemple, il s’agit du sportif. Indépendant ou lié à une agence, il élabore toute la stratégie de communication et donc l’image de marque en étroite collaboration avec son client. Son rôle est de promouvoir ses actions dans la presse sans que cela ne s’apparente à de la publicité.
Pour cela, il organise diverses campagnes de communication pour augmenter la visibilité des évènements et actualités de ce dernier. On peut penser à un engagement (financier ou physique) dans une œuvre de charité, la création d’une association ou une fondation en faveur d’une cause qui lui tient à cœur, le partage de son quotidien de manière sélective avec sa communauté de fans ou le fait de se rendre disponible lors des rencontres avec le public. Toutes ces actions participent à donner une identité valorisante à son produit ici incarnée dans le client lui-même : le sportif.
Seuls les sportifs les plus connus peuvent se permettre de faire appel à un attaché de presse pour gérer leur image et leur communication. En réalité, dans le domaine du sport, c’est surtout pour des entreprises comme les équipementiers sportifs, les clubs, les fédérations, les enseignes spécialisées que ce professionnel officie, toujours dans le but de mettre en avant son client dans les médias et de tenir informé le public de son actualité.
Le quotidien de ce professionnel des relations presse tourne autour de différentes démarches et outils de communication. Sortie imminente d’un nouveau produit ? Le mettre en avant s’impose avec par exemple une conférence ou un voyage de presse. Pour cela, l’événementiel s’invite au rendez-vous puisqu’il doit trouver le lieu, contacter les différents prestataires dont il a besoin puis enfin rédiger et envoyer les invitations au cœur de cible : les médias et les journalistes sportifs.
Son carnet d’adresses se doit donc d’être toujours à jour, mais aussi diversifié. Bien qu’une carrière puisse se construire dans un secteur spécifique comme le sport, l’attaché de presse peut être amené à changer de secteur selon le client dont il s’occupe. Sans parler de changement de secteur, une initiative de son client peut le mener à devoir contacter plusieurs secteurs d’activité pour étendre la promotion au plus grand nombre.
Il lui faut donc parer à toutes éventualités et être ouvert. Cependant, son travail ne s’arrête pas là. Il doit dans un second temps préparer l’ensemble des contenus et supports de communication nécessaires à la bonne tenue de l’action promotionnelle. Ils peuvent être visuels, audiovisuels ou rédactionnels. On y retrouve notamment les communiqués et les dossiers de presse, mais aussi d’éventuels échantillons de produits de la marque.
La veille continue est également l’une de ses prérogatives. À la moindre retombée médiatique, il agit pour corriger le tir. Il entretient donc un excellent relationnel avec les journalistes qu’ils côtoient régulièrement pour relancer les stratégies promotionnelles en cours. Les places pour apparaître dans les journaux qu’ils soient en ligne ou en version print sont rares. Or, le besoin perpétuel de visibilité de son client oblige l’attaché de presse à entretenir d’excellentes relations avec eux tout en étant créative dans les initiatives qu’elle propose pour gagner le plus d’opportunités possible.
Ce métier vous oblige à être sur tous les fronts de la communication. Il se doit d’être organisé et doté d’une grande capacité de travail. À une bonne connaissance de l’actualité s’ajoutent des capacités relationnelles inouïes. L’attaché de presse possède donc :
- Un don d’orateur, car c’est par sa verve qui interpelle et convainc. De plus on attend de lui qu’il renvoie une image de sympathie et d’ouverture.
- Un esprit synthétique allié à de bonnes capacités rédactionnelles pour fournir une information de qualité, claire et plaisante à lire. C’est donc à la fois sur le terrain écrit et oral qu’elles doivent s’exprimer, car l’information est transmise par des supports écrits ou des réponses directes.
- Maîtriser l’anglais pour rendre son client visible au-delà des frontières
- Une rigueur irréprochable, c’est l’image de son client qui est en jeu dans ses communiqués et dans ses actions promotionnelles
- Une ténacité à toute épreuve, il devra s’armer d’une grande patience, car les médias peuvent être difficiles à contacter, tout comme les journalistes. Il ne devra donc pas baisser les bras et persévérer pour arriver à ses fins
Les salaires évoluent en fonction de l’expérience et du prestige de son employeur, mais une moyenne des salaires bruts mensuels s’établit autour de 2 900 €. Si après ce poste il souhaite gravir les échelons, chargé des relations publiques, chef de service presse, directeur de la communication ou de l’information ou encore responsable de la communication sont autant d’options qui s’offrent à lui.
Ces possibilités dépendent tout de même de la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille. En effet, l’attaché de presse d’une entité telle que la FFF (Fédération Française de Football) n’offre pas les mêmes possibilités (tant au niveau des missions que des salaires et perspectives d’évolution) qu’un club de Ligue 2.
Le bac+5 est la clef, car les débouchés du bac+3 sont souvent des postes d’assistant. Une formation de ce niveau permettra aux étudiants d’être formés aux techniques de communication, à la communication externe, à la communication interne, la communication de crise ou encore à la communication digitale.
De la mise en pratique est souvent proposée comme la rédaction d’un dossier de presse, mais aussi lors de stages. Les futurs spécialistes de la communication spécialisés dans le sport pourront opter pour un Master en Sport Business ou en Sport Business à l’international. Le premier permet d’accéder à des fonctions clefs de différents domaines comme la communication tandis que le second vous ouvre une carrière au rang mondial.
