Brand Image Manager
COMMENT DEVENIR BRAND IMAGE MANAGER ?
Les grandes sociétés ont parié il y a plusieurs années sur un renforcement du merchandising et de la capitalisation de leur marque. Cet objectif est donc à l’origine du brand-coaching qui aboutit au métier de brand image manager aussi appelé digital manager.
Qu’est-ce qu’un Brand image manager ?
Chaque marque a une image qui lui est propre. Afin de se démarquer de la concurrence, elle doit communiquer autour d’un univers et de valeurs que le consommateur lui associe distinctement. Pour ancrer cette identité dans la société, les employés sont ses premiers ambassadeurs. En effet, en les fidélisant à leur entreprise et donc à la marque, ils la promeuvent et la représentent auprès du client final. Ce sont eux qui véhiculent sa personnalité et toute l’histoire qui tourne autour de ses activités.
Dans cette continuité, l’expansion du numérique lui a apporté de nouveaux outils extrêmement puissants qui permettent de diffuser les produits et services à un public beaucoup plus vaste. Le Brand image manager est au centre de cette stratégie de communication. Il est le garant de la cohérence des valeurs de la gamme commercialisée. Elle lui permet de s’assurer du développement de la notoriété de la société pour laquelle il travaille et d’en examiner les tendances.
Quelles sont les missions d’un Brand image manager ?
Sa première mission est de définir l’identité qu’il veut associer à son client. L’aspect visuel doit également la refléter. Par exemple, Nike a décidé de construire une image basée sur le dépassement de soi : « just do it ». Indispensable dans le domaine du sport, c’est son fonds de commerce puisqu’elle vend essentiellement des équipements sportifs. Sa virgule et son nom reprennent cette idée de dynamisme et de réussite puisqu’ils sont inspirés des ailes de Niké, déesse de la victoire.
Une fois cette image déterminée et le storytelling optimisé, le Brand image manager doit véhiculer l’histoire et les valeurs de la marque en instaurant une stratégie de développement. Ce terme englobe le plan de communication et les canaux de distribution pouvant l’aider à atteindre son objectif : faire connaître sa marque et par conséquent ses produits.
Le brand manager va alors mettre en place diverses actions. Dans le cadre de la communication, il utilise les réseaux sociaux et les médias traditionnels afin d’augmenter la visibilité de la marque. Par exemple, Adidas a parfaitement su occuper l’espace tout au long de l’Euro de football 2016 en devenant la marque la plus partagée le temps de la compétition. Une autre action efficace est l’instauration de partenariats diffusée grâce à des communiqués de presse ou des annonces publicitaires.
L’une des plus recherchées et par conséquent l’une des plus chères est une annonce au Super Bowl. L’événement réunit 110 millions de téléspectateurs américains et est diffusé dans plus de 180 pays. À 5 millions de dollars les 30 secondes de publicité, mieux vaut être des plus impactant pour développer sa notoriété.
En parallèle, les opérations promotionnelles font également partie des stratégies du digital manager. Elles consistent en des animations en point de vente dans la distribution physique. Des jeux peuvent par exemple être mis en place.
La partie plus administrative du métier de Brand Image Manager gravite autour du budget. Son rôle est de l’élaborer, le suivre et enfin l’adapter en fonction des bilans qu’il réalise sur les actions marketing menées.
Les qualités et compétences d’un Brand image manager
Cette pluralité de missions demande de nombreux savoir-faire. Le brand manager doit ainsi être capable d’établir une typologie des clients, maîtriser les outils de web analyse, de planification ou encore bureautiques. C’est également un gestionnaire hors pair en comptabilité, administration, mais aussi en suivi de projet. Le brand image manager est donc :
- Rigoureux pour mener à bien ses missions de gestion
- Attentif pour identifier les tendances propres à son secteur d’activité. Qu’elles soient commerciales ou marketing, ce sont elles qui l’aident à étayer sa stratégie
- Un manager né, car la capacité de travailler en équipe, le sens du relationnel ou l’écoute active sont au cœur de son métier
Il doit également être capable de faire preuve de créativité et d’innovation. Son but est d’harmoniser l’image d’une marque et toute l’histoire qui tourne autour pour gagner la confiance des clients, mais aussi pour que ces derniers puissent s’identifier aux produits. Cependant avant de fidéliser les clients déjà acquis, il doit faire connaître l’entreprise auprès d’une cible qui est déjà sursollicitée. À lui donc, de trouver des actions originales à mettre en place pour se démarquer.
Salaires et perspectives d’évolution d’un Brand Image Manager
Le salaire varie en fonction de l’évolution de carrière du brand image manager. Novice, une moyenne de 3000 € brut mensuel peut être envisagée, mais cette somme peut évoluer et atteindre entre 4000 € et 5000 € brut mensuel après quatre à cinq ans d’expérience.
Le besoin étant grandissant, on retrouve ces postes au sein de différentes structures, mais trois catégories reviennent régulièrement : les équipementiers sportifs, les enseignes de la grande distribution et les cabinets de conseils spécialisés en stratégie marketing.
Cependant, ce métier reste le plus souvent accessible après une première expérience en tant qu’assistant brand manager ou comme chef produit. C’est donc à force de travail et d’observation en se formant sur le terrain que le futur image brand manager pourra réaliser son objectif et ainsi défendre l’image de marque qu’il aura préalablement créée de toute pièce.
Quelles formations effectuer pour devenir Brand image manager ?
Un niveau bac+3 est requis pour assimiler l’ensemble des connaissances nécessaires à cette fonction. L’étudiant acquerra ainsi un double profil commercial et marketing, deux aspects fondamentaux de ce métier. Réaliser une étude marketing puis un plan marketing, mettre en œuvre une campagne promotionnelle, concevoir des supports de promotion des produits ou encore identifier des axes d’évolutions est un aperçu des diverses compétences auxquelles cette première partie d’études forme le futur brand manager. L’école de commerce est donc une bonne option.
Cependant s’il souhaite se spécialiser dès la sortie du bac dans le secteur du sport, un Bachelor spécifique aux Métiers du Sport est tout indiqué. L’acquisition des fondamentaux en culture générale, économie ou encore finance lui sont inculquées avec l’avantage d’être transmis sous le prisme du sport. Marketing digital, Marketing direct, Marketing stratégique ou encore Marketing international, toutes les branches du domaine marketing n’auront plus aucun secret pour lui.
Avant de se lancer sur le marché du travail, obtenir un niveau bac+5 est recommandé pour acquérir les compétences managériales essentielles. Poursuivre en Programme Grande Ecole Sport Management ou en Master en Sport Business est également possible. Obtenir un diplôme supplémentaire dans le secteur vous permettra de prétendre à des postes à responsabilité plus rapidement.
Chaque marque a une image qui lui est propre. Afin de se démarquer de la concurrence, elle doit communiquer autour d’un univers et de valeurs que le consommateur lui associe distinctement. Pour ancrer cette identité dans la société, les employés sont ses premiers ambassadeurs. En effet, en les fidélisant à leur entreprise et donc à la marque, ils la promeuvent et la représentent auprès du client final. Ce sont eux qui véhiculent sa personnalité et toute l’histoire qui tourne autour de ses activités.
Dans cette continuité, l’expansion du numérique lui a apporté de nouveaux outils extrêmement puissants qui permettent de diffuser les produits et services à un public beaucoup plus vaste. Le Brand image manager est au centre de cette stratégie de communication. Il est le garant de la cohérence des valeurs de la gamme commercialisée. Elle lui permet de s’assurer du développement de la notoriété de la société pour laquelle il travaille et d’en examiner les tendances.
Sa première mission est de définir l’identité qu’il veut associer à son client. L’aspect visuel doit également la refléter. Par exemple, Nike a décidé de construire une image basée sur le dépassement de soi : « just do it ». Indispensable dans le domaine du sport, c’est son fonds de commerce puisqu’elle vend essentiellement des équipements sportifs. Sa virgule et son nom reprennent cette idée de dynamisme et de réussite puisqu’ils sont inspirés des ailes de Niké, déesse de la victoire.
Une fois cette image déterminée et le storytelling optimisé, le Brand image manager doit véhiculer l’histoire et les valeurs de la marque en instaurant une stratégie de développement. Ce terme englobe le plan de communication et les canaux de distribution pouvant l’aider à atteindre son objectif : faire connaître sa marque et par conséquent ses produits.
Le brand manager va alors mettre en place diverses actions. Dans le cadre de la communication, il utilise les réseaux sociaux et les médias traditionnels afin d’augmenter la visibilité de la marque. Par exemple, Adidas a parfaitement su occuper l’espace tout au long de l’Euro de football 2016 en devenant la marque la plus partagée le temps de la compétition. Une autre action efficace est l’instauration de partenariats diffusée grâce à des communiqués de presse ou des annonces publicitaires.
L’une des plus recherchées et par conséquent l’une des plus chères est une annonce au Super Bowl. L’événement réunit 110 millions de téléspectateurs américains et est diffusé dans plus de 180 pays. À 5 millions de dollars les 30 secondes de publicité, mieux vaut être des plus impactant pour développer sa notoriété.
En parallèle, les opérations promotionnelles font également partie des stratégies du digital manager. Elles consistent en des animations en point de vente dans la distribution physique. Des jeux peuvent par exemple être mis en place.
La partie plus administrative du métier de Brand Image Manager gravite autour du budget. Son rôle est de l’élaborer, le suivre et enfin l’adapter en fonction des bilans qu’il réalise sur les actions marketing menées.
Cette pluralité de missions demande de nombreux savoir-faire. Le brand manager doit ainsi être capable d’établir une typologie des clients, maîtriser les outils de web analyse, de planification ou encore bureautiques. C’est également un gestionnaire hors pair en comptabilité, administration, mais aussi en suivi de projet. Le brand image manager est donc :
- Rigoureux pour mener à bien ses missions de gestion
- Attentif pour identifier les tendances propres à son secteur d’activité. Qu’elles soient commerciales ou marketing, ce sont elles qui l’aident à étayer sa stratégie
- Un manager né, car la capacité de travailler en équipe, le sens du relationnel ou l’écoute active sont au cœur de son métier
Il doit également être capable de faire preuve de créativité et d’innovation. Son but est d’harmoniser l’image d’une marque et toute l’histoire qui tourne autour pour gagner la confiance des clients, mais aussi pour que ces derniers puissent s’identifier aux produits. Cependant avant de fidéliser les clients déjà acquis, il doit faire connaître l’entreprise auprès d’une cible qui est déjà sursollicitée. À lui donc, de trouver des actions originales à mettre en place pour se démarquer.
Le salaire varie en fonction de l’évolution de carrière du brand image manager. Novice, une moyenne de 3000 € brut mensuel peut être envisagée, mais cette somme peut évoluer et atteindre entre 4000 € et 5000 € brut mensuel après quatre à cinq ans d’expérience.
Le besoin étant grandissant, on retrouve ces postes au sein de différentes structures, mais trois catégories reviennent régulièrement : les équipementiers sportifs, les enseignes de la grande distribution et les cabinets de conseils spécialisés en stratégie marketing.
Cependant, ce métier reste le plus souvent accessible après une première expérience en tant qu’assistant brand manager ou comme chef produit. C’est donc à force de travail et d’observation en se formant sur le terrain que le futur image brand manager pourra réaliser son objectif et ainsi défendre l’image de marque qu’il aura préalablement créée de toute pièce.
Un niveau bac+3 est requis pour assimiler l’ensemble des connaissances nécessaires à cette fonction. L’étudiant acquerra ainsi un double profil commercial et marketing, deux aspects fondamentaux de ce métier. Réaliser une étude marketing puis un plan marketing, mettre en œuvre une campagne promotionnelle, concevoir des supports de promotion des produits ou encore identifier des axes d’évolutions est un aperçu des diverses compétences auxquelles cette première partie d’études forme le futur brand manager. L’école de commerce est donc une bonne option.
Cependant s’il souhaite se spécialiser dès la sortie du bac dans le secteur du sport, un Bachelor spécifique aux Métiers du Sport est tout indiqué. L’acquisition des fondamentaux en culture générale, économie ou encore finance lui sont inculquées avec l’avantage d’être transmis sous le prisme du sport. Marketing digital, Marketing direct, Marketing stratégique ou encore Marketing international, toutes les branches du domaine marketing n’auront plus aucun secret pour lui.
Avant de se lancer sur le marché du travail, obtenir un niveau bac+5 est recommandé pour acquérir les compétences managériales essentielles. Poursuivre en Programme Grande Ecole Sport Management ou en Master en Sport Business est également possible. Obtenir un diplôme supplémentaire dans le secteur vous permettra de prétendre à des postes à responsabilité plus rapidement.
